从习近平整顿到百万人失业 消费者已疲惫 今年双11透信号

11月13日，据《自由时报》报道，中国「双11」盛宴历经13年头，在习近平整顿产业，数百万失业大军顿失生计，严格的清零防疫措施及大限电，民众荷包干扁，消费低迷。中国电商直言，很多品牌销量出现「负成长」，淘宝、天猫、拼多多、京东等传统电商平臺都感到明显压力；消费者们更是早已疲惫，双11恐怕很难再造商业奇蹟。

11月11日零时，阿里巴巴开始第2轮双11活动，往年各类宣传、战报铺天盖地，今年却出奇的安静。阿里巴巴11日总交易额仅成长8.5%，创下历史新低，被外媒形容为中国光棍节「魔咒失灵」。

京东在11月10日20时开启双11，直到11月11日下午2点，公佈累计销售额为3114亿人民币（约台币1.34兆元），相比2020年双11整体销售额2715亿人民币（约台币1.16兆元），增长14.7%。京东的双11战绩已经不错，成交额还上升，但上升的态势放慢，相较于2020年，京东双11销售额同比2019年增长33%。

中媒36氪报导报导，一位电商直言，为了双11，连续加班加点，投入大量成本，只能换来20%左右的销售额增长，甚至看到很多品牌出现负成长。

阿里内部人士也说，不光是淘宝、天猫、拼多多、京东等传统电商平臺都感到明显压力，流量效应见顶了，各种花样都没办法带来明显增长。抖音、快手等短影音平台及直播平台，只适合低单价商品，家居及电子商品很难卖得动。

重点是，消费者疲惫了，百度热搜大资料显示，今年淘宝双11搜索占比从去年的34%降至24%；京东搜索占比从27%降为18%。抖音和快手今年的双11搜索占比分别为8%和6%。

报导称，双11已经变成一场数学考试，商品页面标示的到手价似乎永远也凑不到，更夸张的是，一些商家的双11促销价格与平时并无差别，甚至可能是全年最贵。

报导认为，双11已经持续火热13年，如今电商及消费生态变得严峻，双11恐怕很难再造商业奇蹟。