“新东方”最近网络直播带货爆火 英文解说产品受追捧

作者：矢板明夫

这两天中国的网络直播带货，最火的可能要数“新东方”了，据说是以中英“双语带货”，吸引了大量年轻顾客。

新东方本来是中国数一数二的英语培训机构，教年轻人考托福去美国留学是专长。但是这几年，中美关系恶化、中国人想去美国留学申请签证越来越难。加上习近平政权从去年开始打压补教业，很多知名的英语培训班都应声倒闭。新东方去年的营收一下子少了80%，不得不辞退6万多名员工。

受到了沉重打击的新东方，创办人俞敏洪开始尝试转型，直播卖农产品，董宇辉等知名英语教师瞬间变身网红。据中国媒体报导，董宇辉的直播间在6月11日一天就卖出了将近2000万人民币的货，最高在线人数达到8万多人。

老师们卖的东西很简单，除了书以外，还卖米、茶叶、苹果等各种农产品。他们先用英文介绍商品特点，顺便再解说，特点可以有几种不同的说法，如何用英文表达，某种意义上，就是在上英语课。

新东方开了直播间以后，迅速得到了上百万粉丝的支持追捧。在香港上市的子公司新东方在线的股价也一路高涨，六月上旬连续五天上涨，6月10日盘中一度涨超40%，更新了历史上的最高价。

看到这条新闻，不得不佩服像余敏洪这样的中国知识人顽强的生命力，受到再多的挫折，也要想办法找到新的出路。同时看到的是，中国民众对学习外语的强烈渴望。

文化大革命期间，中国民众基本上没有机会接触外语，改革开放后的经济腾飞，则是从打开国门开始。今天中国进入文革2.0时代，学习外语的机会又变得越来越少了。听说有些学校，甚至把英文课直接改成了“习近平重要思想”课目。

在中国国内强大的反美宣传下，新东方的复活，可以说是非常具有讽刺意味的。某种意义上，是这些年轻人对习近平主导的民族主义、闭关锁国一种软性的抵抗。这样的“双语带货”还能维持多久？有待观察。