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香港鍾表銷售不複往日輝煌 “黃金國的末日” 無法恢複


2021-09-09 居安 分享到Twitter 分享到Facebook 分享到Telegram | 聽新聞 國語 | 聽新聞 粵語

9月10日,據《紐約時報》中文網報道,十多年來,香港壹直是瑞士鍾表業的第壹大出口市場。

現在不是了。“這是黃金國的末日,”瑞士手表和珠寶咨詢公司水星計劃(The Mercury Project)的創始人蒂埃裏·休倫(Thierry Huron)在電子郵件中寫道。

根據休倫的月度報告《熱賣指數》(Sell-Out Index)的7月號,其旅遊業驅動的銷售因2019年的民主示威而受到影響,又因與新冠病毒有關的遊客入境禁令而完全受阻,香港在2018至2021年期間失去了壹半的鍾表和珠寶銷售。

這份基於香港政府統計處數據庫的報告顯示,2021年上半年鍾表和珠寶的零售價值總計25億美元。2018年同期爲57億美元。

香港曾是中國大陸逾14億公民和國際遊客的免稅購物天堂,但自2020年3月以來,香港限製非居民入境,迫使其鍾表行業重新定位,以本地買家爲目標。

雖然香港有700萬居民,是世界上最富有、胃口最大的鍾表消費群體之壹,但鍾表製造商和業內專家表示,香港市場可能永遠無法重獲昔日的輝煌,不再是出口目的地和運往大陸的鍾表的再出口中心。

“鑒於香港作爲免稅區的主要優勢,它肯定會保留物流平台的角色,”瑞士洛桑附近的鍾表咨詢公司LuxeConsult的創始人奧利弗·R·穆勒 (Oliver R. Müller)說。“但我不認爲它會重獲以前的重要性。”

“各大品牌已經大幅減少了在當地的存在,”穆勒說。“妳真的需要每隔500米就看到同壹品牌的商店嗎?”

在政治動蕩和大流行對香港零售業造成雙重打擊之前,有大量商店銷售瑞士鍾表實際上是這個城市對中國大陸購物者的很大壹部分吸引力,他們湧向香港的奢侈品專賣店,以在國內支付價格的壹小部分購買免稅鍾表。

然而,根據瑞士鍾表行業聯合會(Federation of the Swiss Watch Industry)的數據,到2020年,這些無法離開中國的買家將支出轉向國內,使中國成爲主要的出口市場。

今年1月至7月,瑞士對華出口總額達17.7億瑞士法郎(約合19億美元以上),比2019年同期增長63.7%。對瑞士第二大市場美國的出口總額爲17億瑞士法郎,比2019年同期增長26.2%。

相比之下,1月至7月瑞士對香港的出口總額爲13億瑞士法郎,比2019年同期下降24.1%,位居第叁。

德勤瑞士(Deloitte Switzerland)執行合夥人兼時尚與奢侈品主管卡琳·塞格迪(Karine Szegedi)表示,雖然當前事件在短期內重塑了分銷格局,但長期前景將取決於“精通數碼技術、富有、品牌意識強的中國消費者的購買力;他們在國內購買奢侈品的機會;以及越來越多的品牌(包括集團和獨立品牌)以實體或虛擬的方式湧入中國”,她在電子郵件中寫道。

對許多瑞士鍾表製造商來說,這樣的未來已經來臨。

在8月份接受鍾表行業出版物《歐羅巴之星》(Europa Star)的采訪時,百年靈公司(Breitling)首席執行官喬治斯·科恩(Georges Kern)表示,在截至3月份的財政年度中,該公司在中國市場的銷售額同比增長了90%。

“我們仍然需要將營業額增加叁倍甚至四倍,才能達到我們認爲應該達到的水平,”他告訴《歐羅巴之星》。“我們在美國和英國已經是前五名的製表商,我們的目標是在中國進入前七名。這不是策略問題,而是執行問題。我們在那裏有30家精品店和50個銷售點,但最終我們會有至少150家門店。”

曆峰集團(Compagnie Financière Richemont)擁有積家(Jaeger-LeCoultre)、萬國表沙夫豪森(IWC Schaffhausen)和沛納海(Panerai)等八家專業鍾表製造商,該公司的高管對中國市場同樣持樂觀態度。

曆峰集團首席執行官傑羅姆·蘭伯特(Jérôme Lambert)在今年5月的2021年年度業績發布會上表示:“隨着中國大陸引領宏觀經濟複蘇,它現在已成爲銷售額最高的地區。”目前,亞太地區的銷售額占總銷售額的比例超過了歐洲和美洲的總和。”

蘭伯特說,該集團在中國大陸的銷售額同比增長了107%,雖然沒有提到具體的品牌或總收入,但他表示,該集團的鍾表品牌和珠寶品牌在中國大陸實現了叁位數的增長。

他還特別提到了海南省“令人印象深刻的增長”。海南省位於南海,中國政府希望將其轉變爲自由貿易港口、國內度假勝地和國際商業中心——實質上就是新的香港。

(中國國家主席習近平8月17日呼籲對財富不平等進行監管,隨後奢侈品股票下跌,這是否會破壞該行業在中國的增長計劃,目前還有待觀察。)

瑞士人急於開發海南潛力的壹個明顯迹象是,下壹屆“鍾表與奇迹”(Watches and Wonders)奢侈品博覽會將在海南舉行。這是該活動連續第二年安排在海南南部海濱城市叁亞舉行,從10月1日到12月31日,包括朗格(A. Lange & Söhne)、卡地亞(Cartier)和江詩丹頓(Vacheron Constantin)在內的13家製表商將在國際免稅購物中心展示他們的產品。

大陸的虛擬銷售機會更加誘人。大型零售商周大福是卡地亞、勞力士(Rolex)和愛彼(Audemars Piguet)等衆多瑞士品牌的授權經銷商。它在數字工具方面進行了大量投資,包括壹個使用人工智能向顧客推薦產品的“雲櫃台”網絡。

周大福珠寶集團董事總經理黃紹基說,公司在中國大陸的2000家門店中,有大約900家已經安裝了這種裝置。

然而,即使中國內地的零售銷售額飙升,也不能掩蓋香港在手表轉售市場上的持久地位。

以富藝斯(Phillips’s)6月初在香港舉行的第12次拍賣爲例。此次拍賣總額達2470萬美元,是拍賣行在亞洲舉辦的鍾表拍賣中最高的壹次。

“香港市場的活力並未受到影響,隻是變得更加本土化了,”著名拍賣師奧雷爾·巴克斯(Aurel Bacs)表示。他所在的巴克斯與羅素(Bacs and Russo)咨詢公司負責富藝斯的鍾表部門。

這些正是奧斯汀·朱(Austen Chu,音)想要的。9月1日,銷售二手鍾表、在Instagram上名爲@wristcheck的奧斯汀·朱在香港中環的豪華購物中心置地廣場開了自己的第壹家實體店。

這家店“夾在蒂芙尼旗艦店和路易威登旗艦店的中間”,奧斯汀·朱說。“起初,WristCheck打算在上海開店,但我們決定在香港開店,因爲這裏生意更好做。”

“人們往往會忘記,在抗議和新冠疫情之前,香港壹直是瑞士鍾表的頭號市場,真令人難以置信,因爲這裏隻有700萬人口,”他還說。“去年,它跌至第叁位——是在遊客人數爲零的情況下。這裏的消費能力是驚人的。”



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