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中國人省着花了!美國取代中國 成爲全球最大奢侈品消費國


2021-11-12 居安 分享到Twitter 分享到Facebook 分享到Telegram | 聽新聞 國語 | 聽新聞 粵語

11月13日,據《法廣》報道,11月11日,貝恩(Bain)谘詢公司發布的最新調查顯示,在2021年,美國人在個人奢侈品上的消費額超過了中國消費者,成爲全球第壹。

調查顯示,全球綜合奢侈品市場今年預計將達到1.26萬億美元的總銷售額,比2019年低10%左右。其中,美國消費者的花銷占今年總額的叁分之壹,超過了各占銷售總額23%的中國及歐洲消費者。而在中共病毒疫情前,中國人是全球奢侈品的最大消費群體,在追求最新時尚潮流方面的支出壹直居全球之首。

貝恩公司預計,2020年多國的封鎖防疫措施,尤其是國際旅行中斷,導緻全球消費情勢黯淡。不過,今年隨着各國逐步解封,高端配飾、皮具和服裝等個人奢侈品市場已迅速恢複到疫情前的水平。而即將到來的假日購物季將令消費複興更加強勁。

負責此次調查的貝恩合夥人達皮奇奧(Claudia D’arpizio)表示,雖然今年8月中旬以來,中國的經濟增速壹直在放緩,但是貝恩仍對個人商品市場的複甦感到樂觀。她說:“我們相當樂觀,個人商品出現了明顯的V型複蘇。”

不過,貝恩的調查報告也顯示,因爲全球新冠疫情還未完全過去,今年全球更大的奢侈品市場,包括高端旅遊、餐飲、藝術品和家具等行業的銷售,仍落後於2019年的水平。

報告說,許多消費者因疫情壹直宅在家中,而不是週遊世界,與此同時,各國對豪華酒店、高檔餐飲和遊輪的旅行限製尤其嚴格,因此,這些行業都尚未完全複蘇。

貝恩預計,雖然今年中國人的奢侈品消費被美國人超過,但是到2025年,此趨勢很可能發生逆轉,中國人的消費額或再度達到總消費額的近50%,反超美國和歐洲。而且,全球旅遊業也將在2022年底至2023年中反彈。

報告還說,因爲新冠疫情導緻消費者不得不選擇網上購物,也加強了國際大品牌在市場上的主導地位。同時,大品牌之間也增加了合作,壹同利用數字活動的方式來吸引注意力。例如:法國集團開雲(Kering)旗下的兩個品牌古馳(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)之間,就加強了網上的推廣合作。



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