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從習近平整頓到百萬人失業 消費者已疲憊 今年雙11透信號


2021-11-13 居安 分享到Twitter 分享到Facebook 分享到Telegram | 聽新聞 國語 | 聽新聞 粵語

11月13日,據《自由時報》報道,中國「雙11」盛宴曆經13年頭,在習近平整頓產業,數百萬失業大軍頓失生計,嚴格的清零防疫措施及大限電,民衆荷包乾扁,消費低迷。中國電商直言,很多品牌銷量出現「負成長」,淘寶、天貓、拼多多、京東等傳統電商平臺都感到明顯壓力;消費者們更是早已疲憊,雙11恐怕很難再造商業奇蹟。

11月11日零時,阿裏巴巴開始第2輪雙11活動,往年各類宣傳、戰報鋪天蓋地,今年卻出奇的安靜。阿裏巴巴11日總交易額僅成長8.5%,創下曆史新低,被外媒形容爲中國光棍節「魔咒失靈」。

京東在11月10日20時開啓雙11,直到11月11日下午2點,公佈累計銷售額爲3114億人民幣(約台幣1.34兆元),相比2020年雙11整體銷售額2715億人民幣(約台幣1.16兆元),增長14.7%。京東的雙11戰績已經不錯,成交額還上升,但上升的態勢放慢,相較於2020年,京東雙11銷售額同比2019年增長33%。

中媒36氪報導報導,壹位電商直言,爲了雙11,連續加班加點,投入大量成本,隻能換來20%左右的銷售額增長,甚至看到很多品牌出現負成長。

阿裏內部人士也說,不光是淘寶、天貓、拼多多、京東等傳統電商平臺都感到明顯壓力,流量效應見頂了,各種花樣都沒辦法帶來明顯增長。抖音、快手等短影音平台及直播平台,隻適合低單價商品,家居及電子商品很難賣得動。

重點是,消費者疲憊了,百度熱搜大資料顯示,今年淘寶雙11搜索占比從去年的34%降至24%;京東搜索占比從27%降爲18%。抖音和快手今年的雙11搜索占比分別爲8%和6%。

報導稱,雙11已經變成壹場數學考試,商品頁面標示的到手價似乎永遠也湊不到,更誇張的是,壹些商家的雙11促銷價格與平時並無差別,甚至可能是全年最貴。

報導認爲,雙11已經持續火熱13年,如今電商及消費生態變得嚴峻,雙11恐怕很難再造商業奇蹟。



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