中国迎来民族主义的消费革命 抵制洋品牌 加拿大鹅遭殃

9月14日，据美国之音报道，近日，中国官方对一个加拿大服装品牌进行了围攻，批评其误导中国消费者。分析认为，在中国和西方国家的紧张关系加剧之际，中国正在刮起新一轮的民族主义消费浪潮。

中国上海市黄浦区市场监督管理部门此前宣布，对加拿大高端羽绒服品牌加拿大鹅（canada goose）的关联公司希计（上海）商贸公司处以45万元的罚款，理由是该品牌涉嫌在广告中误导消费者。

市场监管部门称，这些价格动辄上万的羽绒服主要使用鸭绒，而不是鹅绒；该品牌强调服装的产地来彰显羽绒的保暖性，并无事实依据。

按照中国官方的说法，对加拿大鹅的处罚属于一起普通的市场监管案件。但很快，中国官方媒体开始对该品牌发起攻击，将这一事件上升到中外品牌对立的民族国家高度。

有中国官方背景的《经济日报》9月8日以“抓住撒谎的加拿大鹅”为题写道：“外国的月亮没有更圆，外国的羽绒服也没有更暖。”

官媒《人民网》9月9日在一篇名为“加拿大鹅，别借保暖费收‘智商税’”的评论文章中称：“洋品牌不一定代表高质量，外国的羽绒服不一定比中国的暖。”

多家官方媒体连日对一个外国品牌发起攻击令外界担忧，外企已经成为中国政府的针对目标。但中国驻蒙特利尔总领馆9月11日对媒体回应称，该事件是一起市场监管事件，所谓“中国政府针对”的解读是无稽之谈。

然而，官媒《北京商报》周一（9月13日）仍在一篇名为“虚假宣传被罚，加拿大鹅跌倒”的报道中断言，“羽绒服市场进入饱和阶段，中国品牌快速抢占市场，外资品牌躺赢的时代已经结束。”

除了加拿大鹅，英国冰淇淋品牌梦龙、日本乳酸菌饮料养乐多近日也被中国官方点名批评，称这些洋品牌对中国消费者“内外有别”或“虚假宣传”。

民族主义消费革命

在专家看来，新冠大流行以来，中国的民族主义宣传和情绪不断抬头，加上中国官方政策支持国产品牌，这都意味着中国可能迎来一场民族主义的消费革命。

彼得森国际经济研究所的高级研究员哈夫鲍尔（gary hufbauer）对美国之音表示：“这符合习主席最近强调的‘平等’主题。外国品牌就像私立学校，被高收入的中国家庭所青睐。国内品牌则被视为普通人的首选。”

中国官方不断加强民族主义宣传，加剧了中国社会日益浓重的意识形态对立。中国网络上广泛流传的一篇题为《每个人都能感受到，一场深刻的变革正在进行！》的文章指出：“当前中国面临着越来越严峻复杂的国际环境。。。外国力度越来越大地通过中国内部的第五纵队对中国发动颜色革命。”

在中国的民族主义者看来，青睐西方品牌就等于认同西方的价值观，抵制外国产品就等于抵制外国的影响力。因此每当中国和其他国家的关系趋紧之际，这些国家在中国的企业往往就会首当其冲。

加拿大鹅2018年进入中国市场时就受到与政治挂钩的、此起彼伏的民族主义的影响。当时中国电信巨头华为的高管孟晚舟在温哥华被拘留，加拿大鹅在北京的旗舰店因为遭到抵制活动的威胁而推迟开业。

不过在开业后，加拿大鹅仍然受到中国消费者的强烈追捧。据加拿大鹅官网信息，目前加拿大鹅在中国市场共有20家店，超过在加拿大本土的9家店，成为该品牌全球扩张最快、最重要的市场之一。

今年早些时候，瑞典服装公司h&m因为对新疆强迫劳动的关注而遭到中国消费者的抵制。耐克和阿迪达斯等知名品牌的在华销量暴跌，因为他们都对维吾尔人权问题表示关注。

哈夫鲍尔说：“外国公司在中国面临着一个不太容易被接受的环境。结果是购买外国品牌，特别是美国品牌，对普通中国人来说似乎是不爱国的。”

除了发动向外国品牌施压以实现政治目之外，北京还正更加密切地将使用中国产品与“爱国”联系起来，推动民族主义在中国人的购物决策中发挥更大作用。

今年7月，中国运动品牌鸿星尔克“一捐成名”，在向受洪水灾害的河南省捐赠5000万元后，获得中国官方的称赞。中国网友称该品牌为“国货之光”，其单日销售额一度增长超52倍。

官方背景的《中国经济日报》在上述文章中认定，消费者对洋品牌不再迷信，中国品牌正在崛起，“大有我用国货我光荣的势头”，呼吁中国企业应当抓住机会与洋品牌竞争。

英国华威大学商学院教授王青（qing wang）告诉美国之音：“中国政府近几年来一直强调建立强大的中国品牌的重要性，我们已经看到国内品牌在质量和品牌形象方面的改善。”

在中国官方政策的支持和民族情绪的提振下，中国本土品牌正在奋起直追，例如在设计中顺应“国潮”趋势，纳入与民族自豪感相关的图标和中国元素。

自2018年底以来，中国运动品牌李宁的股价上涨近10倍，今年上半年营收同比增长65%；同期，安踏体育的营收同比增长55.5%。相比之下，尽管耐克和阿迪达斯仍是中国市场体育品牌占有率的前两位，但近一个季度的收益均低于预期水平。

不过，市场营销专家王青认为，中国品牌产品的增长主要来源于价格优势，短时间内还不能和外国高端品牌抗衡。

她说：“在短期内，对高端外国品牌没有真正的威胁，因为大多数中国品牌得益于价格，他们不与外国品牌直接竞争。”