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中国人省着花了!美国取代中国 成为全球最大奢侈品消费国


2021-11-12 居安 分享到Twitter 分享到Facebook 分享到Telegram |  国语 |  粤语

11月13日,据《法广》报道,11月11日,贝恩(Bain)谘询公司发布的最新调查显示,在2021年,美国人在个人奢侈品上的消费额超过了中国消费者,成为全球第一。

调查显示,全球综合奢侈品市场今年预计将达到1.26万亿美元的总销售额,比2019年低10%左右。其中,美国消费者的花销占今年总额的三分之一,超过了各占销售总额23%的中国及欧洲消费者。而在中共病毒疫情前,中国人是全球奢侈品的最大消费群体,在追求最新时尚潮流方面的支出一直居全球之首。

贝恩公司预计,2020年多国的封锁防疫措施,尤其是国际旅行中断,导致全球消费情势黯淡。不过,今年随着各国逐步解封,高端配饰、皮具和服装等个人奢侈品市场已迅速恢复到疫情前的水平。而即将到来的假日购物季将令消费复兴更加强劲。

负责此次调查的贝恩合伙人达皮奇奥(Claudia D’arpizio)表示,虽然今年8月中旬以来,中国的经济增速一直在放缓,但是贝恩仍对个人商品市场的复甦感到乐观。她说:“我们相当乐观,个人商品出现了明显的V型复苏。”

不过,贝恩的调查报告也显示,因为全球新冠疫情还未完全过去,今年全球更大的奢侈品市场,包括高端旅游、餐饮、艺术品和家具等行业的销售,仍落后于2019年的水平。

报告说,许多消费者因疫情一直宅在家中,而不是周游世界,与此同时,各国对豪华酒店、高档餐饮和游轮的旅行限制尤其严格,因此,这些行业都尚未完全复苏。

贝恩预计,虽然今年中国人的奢侈品消费被美国人超过,但是到2025年,此趋势很可能发生逆转,中国人的消费额或再度达到总消费额的近50%,反超美国和欧洲。而且,全球旅游业也将在2022年底至2023年中反弹。

报告还说,因为新冠疫情导致消费者不得不选择网上购物,也加强了国际大品牌在市场上的主导地位。同时,大品牌之间也增加了合作,一同利用数字活动的方式来吸引注意力。例如:法国集团开云(Kering)旗下的两个品牌古驰(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)之间,就加强了网上的推广合作。



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