全面管束 中国颁新规：播音员主持人商业代言须审批

1月26日，据自由亚洲电台报道，中国官方整治文化、体育和娱乐行业又出新规，不但高举“政治”两字，还明定播出机关要规范播音员、主持人的言行；播音员、主持人参与广告代言、商业推广、网络带货等商业活动，须经所在播出机构批准。

中国国家广电总局官网26日发布的消息，中共中央宣传部办公厅、国家广播电视总局办公厅近日联合发布《关于进一步规范播音员主持人职业行为和社会活动管理的意见》，不断强调政治两个字。

《意见》要求相关部门单位要始终把“政治素质培养”作为播音员主持人队伍建设的首要任务，提高政治判断力、领悟力、执行力，始终牢记肩负的政治责任，坚定政治立场，增强政治敏锐性，努力做到善于从政治上分析问题、处理问题，稳妥把握职业行为和社会活动。

另外，《意见》还要求加强职业道德建设，教育引导播音员、主持人，自觉抵制名利诱惑和低俗庸俗媚俗，净化“交际圈”、“朋友圈”，始终珍惜荣誉、谦虚谨慎、爱岗敬业，塑造良好公众形象，做德艺双馨的新闻工作者、文艺工作者。

《意见》还提到，播出机构要规范播音员、主持人言行，明确要求播音员、主持人不得参加有损媒体形象、自身形象的活动，不得利用职业身份和个人知名度谋取不当利益，不得在公开场合发表不当言论、做出不当举止。

同时，各播出机构制定规章制度，对播音员主持人参加社会活动订立管理原则和审批流程。播音员与主持人参与广告代言、商业推广、网络带货等各类商业活动，须经所在播出机构批准，新闻栏目播音员、主持人参加此类活动要从严把关。对因自身言行不当造成负面社会影响的播音员、主持人，视情节轻重要即时做出相应处理。