欧盟和英国对谷歌和Meta展开反垄断调查 因“绝地蓝”协议

3月11日，据CNBC报道，欧盟和英国的监管机构已就科技巨头2018年所谓的“绝地蓝”（Jedi Blue）广告协议对谷歌和Meta（前身为Facebook）展开反垄断调查。

周五宣布的平行调查将研究两家公司之间所谓的“绝地蓝”（Jedi Blue）协议是否阻碍了在线展示广告服务市场的竞争。在线展示广告是出现在网站、移动应用程序和社交媒体上的图形广告形式。

据一组美国州检察长在1月份表示，“绝地蓝”交易允许谷歌和Meta操纵在线广告拍卖并非法固定价格，小公司因此受到影响。两家公司当时都否认了这些指控。

英国竞争与市场管理局首席执行官安德里亚·科斯切利（Andrea Coscelli）周五在一份声明中表示：“我们担心谷歌可能与Meta合作，为向出版商提供重要在线展示广告服务的竞争对手设置障碍。”

他补充说：“如果一家公司在某个领域受到束缚，那么初创企业和小型企业就很难打入市场，最终可能会减少客户的选择。”

监管机构表示，它希望确定科技巨头是否限制或阻止了“标头竞价服务”的使用，该服务使新闻出版商能够同时向多个买家出售其在线广告空间，而不是单独接收报价。

负责欧盟委员会竞争政策的玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）在一份声明中表示，许多内容提供者依靠展示在线广告来为消费者提供在线内容。

“通过谷歌和Meta之间所谓的‘绝地蓝’协议，谷歌公开竞标的一项竞争技术可能旨在削弱内容提供者在其网站和应用程序上展示广告的能力，并将其排除在市场之外”她说。

“如果我们的调查证实，这将限制和扭曲已经集中的广告技术市场的竞争，损害竞争对手的广告服务技术、出版商和最终消费者，”维斯塔格补充道。

Meta发言人表示：“Meta与谷歌的非排他性竞标协议以及我们与其他竞标平台的类似协议有助于增加广告展示位置的竞争。这些业务关系使Meta能够为广告商和出版商提供更多价值，从而为所有人带来更好的结果。我们将配合这两项调查。”

谷歌没有立即回应CNBC的置评请求，但这家搜索巨头此前曾强烈否认美国诉讼中的说法，经济政策主管亚当·科恩（Adam Cohen）在2021年的博客文章中称其为“误导性攻击”。谷歌发言人在1月份表示，该公司将提出驳回此案的动议，并表示该案仍然“充满不准确之处，缺乏法律依据”。