马斯克入主推特时机关键敏感 科技巨富都有这种偏好

4月9日，据《自由时报》报道，特斯拉（Tesla）执行长马斯克（Elon Musk）又有新动作，日前才抱怨社群平台推特（Twitter）没有言论自由，甚至有意打造全新的社群媒体，过没多久便传出马斯克持有推特9.1%的股份，甚至高于原创办人杜锡（Jack Dorsey）持有的2.25%，摇身一变，从拥有超过8000万用户追踪的推特网红变成大股东。

马斯克身兼多职，旗下电动车厂特斯拉已在市场拥有巨大的领先优势，此外，还经营航太公司SpaceX，并打造名为星链 （Starlink） 的低轨道卫星网路服务；大脑晶片新创公司Neuralink；负责基础设施和隧道建设的无聊公司 （Boring Company），如今推特也成了马斯克的日常工作之一。

科技巨擘爱跨足媒体 贝佐斯也收购华盛顿邮报

马斯克并不是第一个跨足新闻事业的科技巨擘，亚马逊创办人贝佐斯早在2013年就收购《华盛顿邮报》，然而，推特不同于传统媒体，更是一个科技平台，也是现今全球新闻、娱乐和评论的重要来源，在这个平台上担任要角，将赋予马斯克更大的影响力。

根据美国证券交易委员会（SEC）资料显示，马斯克自1月底以来，已斥资26.4亿美元（约台币762亿）投资推特，拥有9.1%的推特股份，现在马斯克不只是推特的被动投资者，更成为主动投资者。

推特日前宣布，马斯克将加入董事会，推特执行长亚格拉沃 （Parag Agrawal）表示，马斯克对社交媒体批评恳切、拥有的强烈信念，皆有利于推特长期发展，使推特成为一个实力更坚强的公司，推特前执行长杜锡也对马斯克加入推特董事会表示赞赏与欢迎。

入股后首要任务：新增编辑键

马斯克去年（2021）在推特举办网路投票，询问网友是否要出售特斯拉股票，这次也不例外，入股推特后，马斯克马上开投票询问网友“是否想要编辑键”，大部份的用户似乎与马斯克想法雷同，73.6%的人希望推特有编辑贴文的功能。

与其他社群软体脸书（Facebook）、Instagram不同，推特发文后无法编辑，只能删除，就算只是写错字也无法修正，只能删掉重发，这点一直被推特用户詬病。此外，知名人士发出错误内容的推文，也经常成为推特与新闻媒体的热议话题。

针对编辑功能，创办人杜锡曾解释，希望推特可以保持简讯的氛围，如同我们发简讯一样，发布后就无法修改、收回，且推特长期致力于打击假新闻，一旦贴文开放编辑，难以确保在大量转发贴文后，原本的内容被有心人士修改造成负面影响。

推特官方表示，正著手修正让使用者在发出推文后可以进行编辑，修改错字、措辞甚至重新跟上热门话题，且原推文底下的回覆、转发或累积的赞数并不会消失。

推特多年来因技术和道德原因，高管意见存在严重分歧，如今在马斯克推行之下，不久将开始测试编辑键的功能。不过推特也表示，编辑功能并非全然应马斯克的要求，确实是早有规划，自去年以来，推特团队一直在进行编辑推文功能的开发，研究如何以安全的方式建构这项功能，在未来几个月内将与付费订阅用户一同进行测试，以了解实际的可行性。

马斯克的出现 对推特是利还是弊？

投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师布伦特·蒂尔（Brent Thill）认为，以马斯克的科技能力、对产品的强烈直觉以及个人魅力，有望成为推特改革的催化剂。

推特已在激进投资者艾略特管理公司（Elliott Management）的严密审查下工作，因此有分析人士认为，马斯克的加入有可能会给现任执行长亚格拉沃带来更多压力，因为马斯克一直以“颠覆性的存在”而著称，也招致不少批评。

马斯克长期透过推特来表达个人意见，不时转发搞笑贴文、发表挑衅性观点以及对加密货币的支持，批评加州政府的防疫措施如同“法西斯主义”，甚至还将加拿大总理杜鲁道（Justin Trudeau）比做希特勒，引发众怒，此外，也有推特员工对于马斯克成为董事会一员感到担忧。

纽约市立大学教授贾维斯（Jeff Jarvis）表示，马斯克致力于保障推特言论自由，这种政策的转变，短期内虽可以助长平台流量，却同时冒著巨大风险，若以言论自由为名容许各种言论，可能导致假讯息氾滥、网路霸凌猖獗，终将伤害推特。

市场饱和、营收成长放缓 推特面临改革关键期

目前推特处在转型的关键时期，正面临产品开发步伐缓慢，无法吸引更多阅听人，用户成长趋于停滞，广告销售疲软，以及近年持续亏损等问题。

亚格拉沃自去年11月接任执行长以来，首要目标就是提升推特的营收，包括在2023年底前将每日活跃用户数从目前的2.17亿人提升至3.15亿人。

推特近年营运方针越来越朝向订阅制模式发展，去年6月在美国、加拿大与澳洲同步推出首款订阅专案“Twitter Blue”，可以在30秒内收回推文进行编辑，随后在美国推出“Super Follows”付费订阅制，帮助创作者将订阅服务变现，可见推特不断在挑战社群平台既有的商业模式，不过用户使用这么久的免费版，是否会为了这些功能自掏腰包付费，以及马斯克的到来，能否替推特长期的营运瓶颈提供突破口，仍有待观察。