亚马逊取代沃尔玛成为全美最大服装零售商

3月17日，据CNBC报道，富国银行3月17日发布的研究报告显示，由于新冠疫情推动电子商务热潮，亚马逊已经超过沃尔玛成为美国最大的服装零售商。

据富国银行估计，亚马逊2020年在美国的服装和鞋类销售额增长了约15%，达到410亿美元以上，比竞争对手沃尔玛高出20%至25%。

富国银行分析师艾克和尼克在一份报告中写道：“亚马逊的销量占美国服装总销量的11%至12%，占在线服装总销量的34%至35%。我们现在估计，2021年亚马逊的服装以及鞋类销售额将超过450亿美元。”

多年来，华尔街分析师一直预测，亚马逊将超越沃尔玛成为美国服装市场的老大。亚马逊通过给顾客提供大量服装基本款获得了早期的成功，但后来，它将重点慢慢转向了时尚领域。如今，越来越多的知名品牌入驻亚马逊，去年秋天还开设了奢侈品专卖店。

而新冠疫情巩固了亚马逊在零售领域的主导地位。困在家里的消费者向亚马逊购买厕纸等必需品，以及办公家具和健身器材等非必需品。消费者还转向亚马逊购买他们在疫情爆发前可能不会从该公司购买的商品和服务，比如杂货配送等。

富国银行表示，亚马逊现在占据了在线服装和鞋类市场30%-35%的份额。从这个角度来看，亚马逊的服装和鞋类销售额几乎是第二大在线零售商梅西百货的7倍。

虽然亚马逊已经转型为顶级服装厂商，但富国银行表示，该公司仍可以改善购物体验，比如提供更多消费者想要的品牌。富国银行认为，亚马逊过去关闭了一些品牌，这可能使得消费者选择的余地缩小。

富国银行的分析人士表示：“除非亚马逊不再将与企业的合作视为某种交易关系，成为一个与企业合作提升品牌的平台，否则那些强烈保护自己品牌的公司，如耐克，是不会向亚马逊出售产品的。”

2019年，耐克宣布将不再直接向亚马逊销售服装和鞋子，这一消息登上了媒体头条。近年来，不少知名品牌也纷纷以亚马逊抄袭或定价激进等理由退出了亚马逊。