疫情过去 亚马逊被打回原形？被电动汽车厂拖累

来源：自由时报

疫情肆虐 曾为电商带来巨大利益

电商产业受惠于疫情红利，已蓬勃发展2年多，新型疫情为该产业带来爆炸性的商机，当时亚马逊订单爆满、股价大涨，如今，“后疫情时代”来临，全球经济衰退，红利化为泡影，亚马逊也将受惠荣景回吐殆尽。

2年前，疫情肆虐全球，许多人几乎一切生活用品都必须在网路上购买，先前没有网购习惯的民众，也于环境所迫，不得不学习如何使用电商网站。但随著疫情热潮退散、经济解封，人潮回归实体店面，网购业绩每况愈下，繁荣光景一去不复返，因此，2022年对亚马逊而言无疑是充满噩梦的一年。通膨、俄乌战争及供应链瓶颈等因素带来的成本压力重砸亚马逊，使该公司前景惨淡。

大砍1.8万人 规模居科技业之冠

由于产品、服务需求飆升，各企业在疫情大流行期间大幅招聘。如今，却因为营运成本飆升，美国科技业掀起一波裁员潮，电商产业也无法倖免于此。亚马逊表示主要包含货运仓储成本增加，同时也受到乌俄战争与疫情使供应链不稳定等影响，通膨、燃料和劳动力成本上升，使得整体营运支出增加许多。

亚马逊全球零售主管Doug Herrington表示，裁员是降低成本计画的一部份，如此一来，公司就能继续投资受客户青睞、低价且运输快速的服务。此外他还提到，亚马逊将继续进行有意义的投资，包括杂货、亚马逊其他企业的销售计画、第三方卖家服务与医疗保健等。

根据研究平台TrueUp统计，大型科技公司、独角兽和新创在2022年共裁员超过24万人，其中亚马逊裁1.8万人，规模居冠。值得注意的是，各公司在削减人力成本之前，必须先付出高昂成本，包括遣散费。亚马逊去年第4季的遣散费支出达6.4亿美元（约192亿新臺币）。

2022年亏损27亿美元 近10年首见

股价重挫、大规模裁员、年度财报严重亏损等因素，使亚马逊在2022年经历上市25年以来成长最缓慢的一年。该公司2日公布财报，全年利润出现高达27亿美元（约811亿新臺币）的亏损，营收由盈转亏，为近10年首见，还创下自亚马逊1997年成立以来的最差纪录。反观2021年净利则高达333亿美元（约1兆新臺币），简直是天壤之别。

除了营收亏损外，亚马逊更是2022年股市的最大输家。自去年10月开始，亚马逊股价持续下滑，2021年7月市值高达1.88兆美元（约56兆新臺币）的亚马逊，在去年11月9日却只剩8790亿美元（约26兆新臺币），跌出美国“兆元俱乐部”，股价大幅下跌49%，成为全球第1家市值蒸发1兆美元（约30兆新臺币）的上市公司。联合创办人贝佐斯（Jeff Bezos）财富严重缩水，根据彭博汇编数据，今年以来贝佐斯身家减少约830亿美元（约2.4兆新臺币），来到1090亿美元（约3.2兆新臺币）。

不过亚马逊并不孤单，美国科技股和成长股今年都相当艰困，收入前5大的科技公司今年市值总共蒸发近4兆美元（约120兆新臺币），其中微软市值从2021年11月以来，已经蒸发了8890亿美元（约26兆新臺币），市值减少的幅度紧追亚马逊。

获利金鸡母的 云端业务成长缓慢

过去多年来，云端业务一直是许多科技公司的成长动能，亚马逊也不例外。亚马逊旗下的云端公司AWS，号称是亚马逊的获利“金鸡母”，已提供超过200项云端服务，仍不断发布新技术。AWS虽仅占亚马逊营收的10％ 左右，却贡献了约70%的获利。从主要业务来看，亚马逊去年不光电商业务受挫，云端业务也同样面临难题，作为亚马逊“第2成长曲线”、利润率最高的AWS成长已开始进入缓速区间。

今年第一季AWS业务营收仅214亿美元（约6435亿新臺币），较去年同期成长20%，低于了217.6亿美元（约6543亿新臺币）的预期。鉴于去年同期缴出漂亮的成绩单，增长高达40%，故今年的数据很难让市场及投资人满意。此外，由于微软日前曾表示云端业务成长将逐渐放缓，让市场对于AWS的成长充满了担忧。一旦电商业务止步不前，云端业务带来的利润将会持续锐减，意味著亚马逊将大难临头。

转投资Rivian亏损 拖累亚马逊

据《路透》报导，广告业的前景与全球经济密切相连，由于当前全球经济不稳定，许多广告商已削减了营销预算，以应对高通膨及经济衰退。Meta、Alphabet 两大数位广告巨头，近期的财报都显示广告营收成长开始放缓，甚至出现下降。外界认为，若企业大砍行销预算，会对云端产业及资料处理业务造成出冲击。所幸亚马逊广告服务部门去年第 4 季销售额为116亿美元（约3488亿新臺币），较去年同期增长 19%，在广告市场普遍放缓的情势下一枝独秀。

此外，亚马逊投资的电动汽车厂Rivian也出现高额亏损，被视为该公司全年亏损的主因之 一。亚马逊持有Rivian 20％的股份，并已经开始推出该厂的电动送货车，希望复制特斯拉的成功，但去年Rivian发生标价错误事件，导致成长目标不如预期，股价暴跌82％，连带亚马逊也出现高额亏损。