吴亦凡“社死”娱乐圈 “顶流”人设崩塌 再翻盘难度大

来源：时代财经

7月18日晚间，微博名为“都美竹”的女性博主接连对外爆料吴亦凡私生活，其中包括可能涉嫌迷奸、诱奸等多项违法行为。她表示，已经分批退回50万元的所谓“封口费”，并做好了走法律程序，以及与吴亦凡“决战”的准备。

【吴亦凡“社死”娱乐圈 “顶流”人设崩塌 再翻盘难度大】
曾经的“顶流”明星吴亦凡，如今陷入了“社死”（社会性死亡，即在公众面前出丑）的境遇。退圈、离开中国、回加拿大（吴亦凡国籍），这些是都美竹的诉求。截至7月19日上午，该条微博转发破26万，评论破38万，点赞数破791万。 https://t.co/CkL2jnij6l pic.twitter.com/Du8U7tcw06

— TimedNews.com （@TimednewsC） July 20, 2021

受此影响，当晚多品牌方宣布与吴亦凡解约。韩束称，已向吴亦凡方发出《解约告知函》并终止一切品牌合作关系。中央广播电视总台音频客户端“云听APP”也宣布终止与吴亦凡的一切合作，表示APP内及第三方平台账号已对其参与录制的内容全部做下架处理。

7月19日，吴亦凡事件继续发酵。早8时，立白官宣终止所有与吴亦凡的合作关系。8时06分，“风口浪尖”上的吴亦凡对私生活风波进行回应，称不存在所谓“选妃”“诱奸”“迷奸”“未成年”等指控的相关情况。8点10分，吴亦凡工作室也对外表示，已启动法律追责程序，并完成报案工作。

8时28分，该工作室发布《严正声明》，直指“都美竹”在网络散布多条虚假消息，恶意寻衅滋事、造谣诽谤；针对都美竹的行为，工作室已经向公安机关报案；公安机关已受理并在依法侦办过程中。

在吴亦凡与其工作室公开回应负面事件后，腾讯视频、康师傅冰红茶、Tempo得宝、滋源乐堡啤酒等品牌都已宣布提前终止与吴亦凡的合作关系。时代财经7月19日上午联系都美竹、吴亦凡工作室了解更多信息，截至发稿，双方未作回应。

曾经的“顶流”明星吴亦凡，如今陷入了“社死”（社会性死亡，即在公众面前出丑）的境遇。

韩束成最大赢家，路易威登与宝格丽仍未解约

退圈、离开中国、回加拿大（吴亦凡国籍），这些是都美竹的诉求。截至7月19日上午，该条微博转发量破26万，评论量破38万，点赞数破791万。

而吴亦凡在中国发展的这些年可谓赚得盆满钵满。他所代言的品牌，涵盖奢侈品、护肤、游戏、快消、厨卫、视频平台等众多领域。

目前，以快消品牌与吴亦凡在负面事件发酵后，切割最为果断。立白、康师傅冰红茶、Tempo得宝、滋源等都已经官宣终止与吴亦凡的合作。而保时捷、王者荣耀的官方微博已经搜不到吴亦凡相关内容，兰蔻也对广告推广作以限制。

值得一提的是，韩束还因为较早发布与吴亦凡解约的消息，获得一波红利。据媒体7月19日报道，在韩束官宣解约吴亦凡当晚，其官方直播间内，涌入数万人围观，一款原本299元的产品，被竞拍到1200多元。还有数位网友在直播间刷屏称：“支持韩束，三观正”。

截止到7月18日晚23点左右，韩束抖音官方旗舰店，在直播中销售额突破132万元，单场直播销售量为7194件，观看人数最高达三百万，可谓借吴亦凡“黑红”又大赚一笔。

从品牌的角度，火速解约可以避免引火烧身，另外也可以进行逆向营销。“像韩束这样主要以女性为消费群体的品牌，火速解约，反而变相迎合了受众，对品牌更有利。”深圳思其晟文化传播有限公司CEO伍岱麒7月19日对时代财经说。

在吴亦凡所有的品牌合作方中，最为闪耀的两份代言来自路易威登（LV）与宝格丽。作为全球两大奢侈品牌，对明星商业价值的加持作用显而易见。受这两大奢侈品牌推荐，吴亦凡已经多次登上国内各大知名时尚女刊，包括《美容与服饰》《时尚芭莎》《嘉人》等。

目前，路易威登与宝格丽都没有宣布终止与吴亦凡的合作关系。路易威登仅对广告推广作限制后又予以恢复，引起众多网友不满。在路易威登最新一条微博下，评论已超1.6万条，其中热评均为抵制吴亦凡的言论。宝格丽最新一条微博下也涌入众多网友，希望品牌尽快与吴亦凡解约。

除了合作品牌，吴亦凡首部电视剧《青簪行》受舆情影响，也岌岌可危。这部由新丽传媒出品，吴亦凡、杨紫领衔主演的古装探案轻喜剧，计划于下半年在腾讯视频播出。但目前“青簪行还能播吗”的疑问已经冲上热搜，阅读5.4亿次，讨论4.7万条。

7月19日下午3点，腾讯视频官宣，撤销吴亦凡品牌代言人，提前终止与吴亦凡一切品牌层面的合作。针对《青簪行》是否还能继续播出一事，时代财经7月19日下午致电新丽传媒，截至发稿，公司未作回应。

盘古智库高级研究员江瀚7月19日对时代财经表示，吴亦凡的人设为他在粉丝经济时代赢得了流量，以及巨大的商业价值；但是水能载舟、亦能覆舟，吴亦凡人设崩塌后，一定招来更多“黑粉”对其进行攻击，被流量反噬。

“粉丝经济容易导致流量泡沫，也容易出现舆论操纵，对于整个娱乐行业发展的负面影响，应当引起警惕。”看懂经济研究院研究员张雪峰7月19日对时代财经说。

小鲜肉到主理人，“顶流”人设崩塌

吴亦凡1990年出生于广州市，10岁与家人移民加拿大；21岁时作为韩国偶像团体EXO成员正式出道；23岁时，其正式向韩国首尔中央地方法院提出请求判决与SM娱乐公司（EXO成员经纪公司）合同无效，并回到中国拍摄个人首部电影。

回中国发展后，吴亦凡在商业价值方面可谓平步青云。2017福布斯中国名人榜显示，当年吴亦凡的年收入达1.5亿元，排在榜单的第十位。2020年福布斯中国名人榜，吴亦凡更进一步，排到了榜单的第8位，但收入情况未透露。

此外，吴亦凡在影、视、歌、综艺等方面手握一线资源，堪称小鲜肉中的“顶流”。影视方面，吴亦凡曾与周星驰、徐克、梁朝伟、冯小刚、郭敬明等知名影星及导演合作。根据猫眼数据，吴亦凡主演作品10部，票房53.96亿元，影史排名第69位。其中，2017年吴亦凡主演电影《西游伏妖篇》累计票房16.52亿元，目前影史排名第33位。

在音乐方面，吴亦凡发表过3张专辑，举办过6场演唱会，以及创作过多首单曲、电影主题曲，其中《大碗宽面》传唱度较高，并获得2019华人歌曲音乐盛典及第27届东方风云榜颁发的“年度金曲奖”。吴亦凡还受邀亮相第59届格莱美颁奖典礼，并推出与美国饶舌歌手Travis Scott合作的英文单曲《Deserve》。

在综艺方面，吴亦凡参与录制的《中国有嘻哈》《中国新说唱》《潮流合伙人》在当年都极具话题性，身份以及人设也从综艺导师走向潮流品牌主理人。

2018年，吴亦凡推出个人潮牌A.C.E。天眼查显示，这一品牌的认证主体为天津星运文化发展有限公司，主营珠宝首饰、服装、箱包等。其中，吴亦凡占股45%，并担任该公司董事和总经理。

但短短五个月后，吴亦凡便退出了A.C.E品牌主体公司的股东行列，转而通过其母亲及表哥间接掌握公司经营。但之后该潮牌在定价是否合理、用料是否讲究、做工是否出众、设计是否专业等方面一度受到外界的质疑。

退出A.C.E潮牌之后，吴亦凡没有停下个人品牌打造上的脚步。2020年，他成立说唱厂牌“20XXCLB”；2021年，他又成立了车队“20XX Racing”。但这两大品牌目前尚未有最新进展披露。

天眼查显示，目前吴亦凡关联公司仅一家——厦门亿和云起文化传媒合伙企业（有限合伙）为存续状态，其余均已注销。该企业执行事务合伙人为吴林（吴亦凡表哥），吴亦凡持股99.99%，为大股东及最终受益人。企业业务涉及文化娱乐经纪人服务、文艺创作、市场营销策划等。

对于吴亦凡近年从音乐、潮牌，到赛车的商业布局，江瀚表示，明星不断打造个人品牌，背后的战略是对人设以及个人影响力的投资，投入越多、回报越多，主要体现在明星商业价值的跃升上。

“但如果明星的人设崩塌，特别是还有私下不尊重女性的行为，翻盘的难度很大。”江瀚建议，现在最好的办法就是“冷处理”，当事人不再面对舆论危机，转而等执法部门给出最终结论。