今年黑色星期五 恐有大惊喜？折扣或最后一刻爆发

来源：自由时报

美国卖场 恐大降价清库存

美国感恩节隔日的黑色星期五（Black Friday）促销活动即将在本周登场，这天是美国一年之中最大的传统购物日之一，也是评估消费者购物力的重要指标，但在通膨飆升、库存过剩，以及利率上调等问题影响下，正考验消费者的弹性，也是美国零售商的一次重大挑战。

通膨仍是一个问题，近期逐渐出现缓解的跡象，加上供应链问题基本上已解决，但在利息成本上升之际，许多零售商仍面临价值数百亿美元的待售库存。随著疫情趋缓，美国人大幅减少因疫情带来的支出，导致许多零售商库存过剩，食品、房租、汽油等物价飆涨，也让民众将支出转往必需品，让大大小小的零售商在耶诞假期前的利润承受庞大压力，被迫进一步削价清仓。

根据美国商务部先前公佈的数据，美国10月零售销售趋势强劲，成长1.3％，超出市场预期，但报告也显示，消费者减少了在电子产品、电器、体育用品和百货商店的支出。从零售商的季报也可以发现，包括梅西百货（Macy's）、沃尔玛（Walmart）、到目标百货（Target）、柯尔百货（Kohl's），主要连锁卖场的表现喜忧参半，Target、梅西百货和柯尔百货都指出，随著佳节购物季临近，过去几周消费者支出放缓，这可能迫使零售商进一步降价。

民众消费力 恐在最后一刻爆发

随著供应链瓶颈缓解，从玩具、厨房用品放满零售货架，仅管连锁卖场从10月开始，购物季抢先开跑，陆续推出大幅的折扣，但这些优惠仍不足以吸引消费者。梅西百货和柯尔百货表示，与8、9月相比10月的销售额稍放缓，虽然寒冷的天气刺激了对外套、靴子等保暖服饰的需求，11月销售略回升，但2公司表示，年终购物季的前景仍不明朗。

梅西百货执行长詹内特（Jeff Gennette）受访时指出，消费者财务状况仍佳，所有跡象都表明他们会在假期期间消费。但詹内特随后补充，目前仍不清楚佳节采购潮延后，是否代表更广泛的经济放缓将出现。柯尔百货董事长波恩帕斯（Peter Boneparth）则告诉分析师，今年比过往任何时期，都更难看清第4季的情况，柯尔百货也因此下调财测。

沃尔玛财报指出，受到杂货需求推动，销售额强于预期；目标百货的销售则出现放缓，且由于消费者减少支出，目标百货下调今年Q4财测。梅西百货和柯尔百货皆认为，今年消费者的购物模式正在恢复到疫情大流行前的模式，当时消费者更倾向于等到感恩节过后才进行大部份的采买，在最后一刻完成交易。波恩帕斯指出，去年零售商遇到了没有库存的情况，所有客户全倾向提早购买，现在情况改变了，到处都有很多存货。

黑色星期五 当天恐出现70％折扣

摩根士丹利（Morgan Stanley）报告表示，高库存水位将使商店在清空商品时提供额外的折扣，能给出最多折扣的公司将能够赢得更多的客户，但利润将不可避免的受到打击。消费者已经嗅到了优惠，并怀疑还会有更多促销，大摩调查显示，有70％的消费者表明，会等商家进一步提供折扣才会开始佳节的购物活动。

詹内特提到，消费者对商品促销的关注，将使感恩节到耶诞节这段期间变得更加“紧张”，并称，梅西百货已准备好在必要时加大折扣力道。

Coresight Research创办人兼执行长（Deborah Weinswig）表示，过剩的库存在降价中发挥了作用，这也凸显了各界预期Q4将出现大肆促销。分析师拉姆霍德（Julie Ramhold）预计，近期开始会有50-60％的折扣，黑色星期五当天可能会跳至70％。

从亚马逊（Amazon）到目标百货，今年非必需消费品股票一直受到物价飆升的冲击，标普500指数的非必需消费品板块今年已下跌近33％，同期指数下跌近17％。即使是传统的黑色星期五和隔周的网路星期一（Cyber Monday）恐怕也很难拯救零售商，因为过去这几个月来，零售商一直给出大量折扣，以摆脱库存过剩，而销售成长仍预计低于过去的佳节购物季。

全美零售联合会预测 11、12月销售额有9604亿美元

贸易组织全美零售联合会（National Retail Federation）在本（11）月初发佈了今年佳节购物季的预测，预计今年11、12月的销售额将比去年成长6-8％，总额将落在9426亿美元（约新台币29.3兆）至9604亿美元（约新台币29.9兆）之间，若纳入电商销售额，则预计成长10％至12％。这一数字和去年的13.5％成长相比有所放缓，而过去10年平均涨幅为4.9％。

分析师艾萨耶（Tom Essaye）在一份报告中指出，消费者现在正控制支出，变得更注重价值。因此主要客群为中收入消费者的柯尔百货，可能会比客户涵盖各收入群体的梅西百货更容易受到影响。另名专家特尔希（Dana Telsey）则表示，在目前对于佳节预期的情况下，梅西百货可能成为今年佳节购物季的赢家，有望带来正向的惊喜。

特尔希指出，今年对于百货业来说确实相当难熬，这也是柯尔百货调整财测的原因之一。梅西百货作出的改善、强化，实际上也是在告诉外界情况会是如何。就像目标百货所说，对所有零售商而言，从进入11月开始，整体情况就一直相当疲软，没有人知道这一季会如何发展，是否会像2019年。特尔希认为，今年的黑色星期五应该会比去年情况更好，但包括库存水位在内的逆风仍在，这是已知的条件，将持续关注未来走向。