1917年10月20日,國內第壹家自建百貨大樓先施公司在上海正式開張。開張之日,門口早已擁擠不堪,南京路爲之堵塞,商場裏人山人海,購物者、參觀者群趨之。
當日,附設之東亞旅館復開張營業,其設備爲上海第壹流。同時又設酒樓名東亞,包括中西大餐、滿漢全席與經濟小酌、咖啡菜點等。另設壹豪華舞廳,聘上海女歌手表演。買、吃、玩、住,都在大樓之內。常有壹住數日而不歸者,使上海先施公司生意極爲興盛。